2020年6月19日晚上，商学院顺利举办了“旅游目的地营销：实践、问题与理论”专题线上讲座，讲座嘉宾是来自南开大学的陈晔教授。陈晔教授是南开大学旅游与服务学院副院长、教授、博士生导师，旅游市场与目的地营销研究中心执行主任，前国家旅游局首批“旅游业青年专家”。

此次讲座通过“腾讯会议”线上进行，尽管是通过网络直播的方式进行交流，但师生们依旧积极参与，讲座吸引了商学院教师、研究生以及部分本科生共五十余人参加。

图1 陈晔教授学术讲座——李志飞教授为讲座开幕致词

旅游系主任李志飞教授主持讲座，介绍了陈教授的学术履历与研究领域。陈教授的讲座主题为“旅游目的地营销：实践、问题与理论”，内容主要包括三个方面：营销的实践，旅游目的地营销的两项研究以及旅游目的地研究与旅游理论建构。

图2 陈晔教授学术讲座——讲座主题

在“营销实践”中，陈教授指出“成功的营销准确地刻画了消费心理”，并通过零食品牌三只松鼠、电影《小时代》以及歌曲《西安人的歌》的例子来阐释营销在当今生活中的应用，最后指出我国旅游目的地营销中存在旅游广告泛滥、营销工具单一、效果难以测量等有待研究的问题；在“旅游目的地的两项研究”中，陈教授详细介绍了他已有的两个关于“价值共创”的研究：《目的地居民-游客的价值共创及影响因素》与《中国文化背景下的地方情感与主-客价值共创》，探究了在中国文化这个特殊的背景下的居民-游客价值共创以及它的影响因素；在最后的“旅游目的地研究与旅游理论建构”部分陈教授则主要讲述了怎么研究本土化的问题，并指出目前我国的旅游领域亟待概念创新。

图3 陈晔教授学术讲座——讲座主要内容

在讲座的互动讨论环节，陈教授与老师和同学们讨论了怎么进行本土化研究、旅游宣传广告的作用等问题，并且也向大家分享了南开大学如何对本科生和研究生进行培养。

讲座最后，李志飞教授对讲座的主要内容进行了总结并谈了自己的三点启发，最后对陈教授的分享再次表示了感谢。

本次讲座拓宽了我院师生学术研究的视野，并且推动了我院良好学术氛围的营造。